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【文创前沿】演出市场的“胡桃夹子现象”分析

更新时间:2021-01-11

【国际文化观察】

演出市场的“胡桃夹子现象”分析

文 / 区听涛

2020年圣诞节期间,美国依然是全球新冠肺炎疫情最严重的国家。以往的圣诞前后是美国演出市场最红火的档期,过圣诞必看芭蕾舞剧《胡桃夹子》(以下简称“《胡》剧”)已成为很多美国家庭的一种传统,形成一种文化现象。当下,新冠肺炎疫情阻挡了美国观众进剧场看《胡》剧演出,既给演出团体造成严重的经济损失,也挑战了美国人过圣诞的传统方式。

倒下的“摇钱树”

圣诞期间演出舞剧《胡桃夹子》是美国芭蕾舞团票房的主要来源。据“舞蹈美国”这家机构对24个会员剧团2008年至2017年这10年间的调研,《胡》剧票房收入增幅较大,从3000万美元增加到5100万美元;应观众要求,平均每个团在圣诞演出季要加演两场;观众总人数增长了14%(8.3万人);演出票价翻了一倍,2017年平均票价是28美元至147美元;演出营销成本基本保持不变,占票价的10%至12%。

再如2017-2018年度,每个剧团《胡》剧票房收入占总收入的48%,平均为280万美元。2019年波士顿芭蕾舞团演出《胡》剧41场,票房收入800万美元。

根据布鲁克林研究所2020年 8月份的研究报告,当时新冠疫情就已给美国美术和表演艺术行业造成经济损失达420.5亿美元,140多万个工作岗位不保。圣诞期间取消《胡》剧演出,对中小型剧团的影响尤甚。俄亥俄州大都会芭蕾舞团每年预算700万美元中,演出票房收入约200万美元,而《胡》剧收入就占140万美元。亚特兰大芭蕾舞团预计损失为160万美元。

在纽约的圣诞消费中,《胡》剧已列入不少当地人和旅游者的必看清单上。纽约城市芭蕾舞团每年都在大卫·科赫剧院隆重上演《胡》剧,剧团和编导大师巴兰钦的名气都是票房的保证。2020年的疫情暴发使该团蒙受重大损失,预计达4500万美元。按照目前防控形势,该团在2021年9月前不能重返剧院。

舶来品变为“美国故事”



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